初具规模的防伪策略中山

初具规模的防伪策略

初具规模的防伪策略 2011年12月03日 来源： 各种各样的伪造行为已严重地失去了控制。《纽约客》杂志最新发表的一篇关于伪造的文章就提供了一个很好的例子。它描述了一家试图伪造小说哈里波特的中国公司，该公司把这本伪造的小说命名为“哈里波特与豹走龙”。 世界范围内的包装产品生产商的包装与品牌保护部门正忙着寻找方法来防止日益扩散的伪造行为造成更深的损害。 以SKF公司为例，位于瑞典Goteborg的SKF公司是轴承、密封件和润滑系统的领先生产商，它在中东地区占有很高的市场份额。当公司管理层意识到有人在用非法复制的包装罐销售伪造的高性能润滑油时，公司开始寻找能够添加到它们的正品包装罐上，从而防止伪造的方法。该公司长期的金属罐供应商Crown Specialty Packaging公司(>

“我们与Crown和Corus公司一起合作，设计了一种带有SKF公司标志的全息影像图，”SKF公司维护产品部全球销售与市场经理Robert McConnachie表示。“伪造者很难复制出同样的全息影像图。这种金属罐的成本会更加贵一些，但这是值得的。我们开展了一种市场活动来教育用户，如果罐的底部没有这种全息影像图，那它就不是SKF的润滑油。几乎是一夜之间它就把那些伪造的润滑油给消灭了。” 更多全息影像图技术 另一种著名的基于全息影像图的鉴定技术来自于德国粘合胶带生产商Tesa(>

Tesa Scribos最近正在向英国的制药公司推介这种技术，因为这个市场可能会更重视这种措施的价值。但是第一家将它用于大规模商业化应用的公司是德国的Biersdorf公司，它将其用于在俄罗斯销售的Nivea牌洗发液上。分销供应链上的一些肆无忌惮的伪造者防制Nivea的瓶子，然后把劣质产品灌装进去，再以极低的价格卖给零售商。而零售商发现这些假货很有吸引力，因为它们可以与正品卖同样的价钱，虽然有点卑劣，但是可以极大的提高它们的利润。而使用Holospot技术立刻就在阻止这种伪造行为方面发挥了作用。 “Holospot技术效果很好，因为它可以使我们有办法去监控零售链，” Biersdorf 全球品牌保护主管Mike Ellis说，“运往俄罗斯的每一批产品，我们都会加入给零售商的说明，以解释Holospot技术是如何工作的。我们也说得很清楚，我们自己的销售人员会经常得到店里去对我们的产品进行仔细的检查，并通过Holospot工具来验证货架上的产品是否是真品。传达给零售商的信息是很清楚的：如果你从‘信任圈’以外的来源采购Nivea牌洗发水，你就是在参加伪造过程。零售商要么从真正的来源采购正品，要么去冒险，最后被抓住。” 医药领域 在医药领域也正进行着大量的反伪造行动，这不仅仅涉及到品牌保护的问题，更威胁到那些把假药误认为是正品的病人的生命。 其中一个很著名的行动是阿斯利康的序列化鉴定项目。这是一种用于保护药品的双方面努力，它使用单盒产品级别的序列化显损安全封口（TESS）和唯一纸箱号码（UCN）。 “制药界一般采用“大批量序列化”这个术语来描述我们为每个纸箱所赋与的序列号，”阿斯利康产品安全总监David Teale介绍说，“但是我们发现“唯一纸箱号码”更容易被理解。”

这种新的技术被首先用于保护Nexium，这是一种用于治疗消化疾病的处方药品，这种药品2006年销售额达52亿美元。采用泡罩包装（每板7粒到28粒）的药品被装在纸盒中，然后被分配序列号码。美国并没有被包括在这个大批量序列化项目中，因为美国市场与欧洲不同，美国的单剂量包装更加的普遍，就是说制药公司会通过散装容器把药品送到药店，然后再由药剂师按需要把药装进塑料药瓶中。 在阿斯利康的包装工厂里，每一只Nexium纸盒上都被打印上一个唯一的2维条码序列号。阿斯利康所选的条码打印系统是Systech (>

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